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梅江活動(dòng)策劃九大要素方法快看看!

文章出處:公司動(dòng)態(tài) 責(zé)任編輯:東莞市樂(lè)芙文化傳媒有限公司 發(fā)表時(shí)間:2021-10-22
  

活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為,一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案,可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言,嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支,活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想,只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性,也只有這樣,能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。

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1.活動(dòng)的目的/意義
做活動(dòng)方案前一定要想清楚,活動(dòng)的目的是啥,是想通過(guò)活動(dòng)引流?還是提升顧客的感知度?或者只是和顧客混合臉熟增加曝光度?這個(gè)目的必須要清晰,正所謂謀定而后動(dòng),你的目的清晰了,方案的價(jià)值才更容易突顯。
2.活動(dòng)的主題
活動(dòng)圍繞什么主題展開(kāi)?比如中秋活動(dòng)圍繞團(tuán)圓的主題,情人節(jié)活動(dòng)圍繞愛(ài)的主題,植樹(shù)節(jié)活動(dòng)圍繞環(huán)保主題等?;顒?dòng)主題是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的統(tǒng)領(lǐng)式的概括。
3.活動(dòng)時(shí)間/階段
活動(dòng)的時(shí)間。這個(gè)時(shí)間包括開(kāi)始啟動(dòng)宣傳的時(shí)間,開(kāi)始預(yù)熱的時(shí)間,活動(dòng)正式開(kāi)始的時(shí)間,結(jié)束的時(shí)間等。
如果活動(dòng)要分幾個(gè)階段進(jìn)行的話,還要寫(xiě)清楚每個(gè)階段的時(shí)間,每個(gè)階段的主題以及詳細(xì)的時(shí)間安排等。
4.活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間安排
活動(dòng)的具體內(nèi)容有哪些。這一塊是活動(dòng)的主體部分。要分條分類講清楚活動(dòng)的步驟和流程。結(jié)合時(shí)間安排就可以用甘特圖的形式做做一個(gè)活動(dòng)流程安排。
5.活動(dòng)人員分工及安排
結(jié)合上邊活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間的流程圖,對(duì)應(yīng)到具體每個(gè)階段,每個(gè)工作應(yīng)該交由誰(shuí)來(lái)做,對(duì)應(yīng)到人,責(zé)任到人,更加方便活動(dòng)的落地和執(zhí)行。
6.活動(dòng)的營(yíng)銷宣傳安排
活動(dòng)從什么時(shí)候開(kāi)始宣傳?用什么渠道宣傳?
這里可以分為線上線下:
線上渠道,比如朋友圈,微信群,朋友圈廣告,購(gòu)買新媒體廣告,抖音自媒體,微博微信,論壇發(fā)帖等。
線下渠道,比如宣傳彩頁(yè),易拉寶,戶外廣告牌,小區(qū)廣告牌,電梯廣告,大v推薦,線下引流活動(dòng)等。
7.活動(dòng)需要的物料
物料包括活動(dòng)宣傳階段的線上廣告,線下廣告和物料。活動(dòng)過(guò)程中需要用到的場(chǎng)地,設(shè)備,工具道具。以及需要用到的獎(jiǎng)品等。
8.活動(dòng)預(yù)算
預(yù)算包括活動(dòng)策劃的費(fèi)用,活動(dòng)各個(gè)階段的宣傳費(fèi)用,人員費(fèi)用,物料費(fèi)用,以及其他的費(fèi)用支出等。
9.活動(dòng)相關(guān)文案/話術(shù)
活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中需要用到的廣告內(nèi)容,傳播階段需要用到的宣傳文案,相關(guān)的操作人員的話術(shù)等。


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