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線上橫欄活動策劃需要注意哪八大要素?

文章出處:公司動態 責任編輯:東莞市樂芙文化傳媒有限公司 發表時間:2022-05-12
  ?  線上活動策劃有八個要素是重點,具體的八大要素有:活動目的、活動周期、活動文案、活動規則、活動預算、活動推廣、活動的風險控制、活動復盤這8大部分。下面就看看這八個要素分別有什么。
?線上橫欄活動策劃需要注意哪八大要素?的圖片
  一、活動目的
       一般來說,線上活動的無非是兩個方面的目的,一是增加銷售量,二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點的,需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節,才能達到活動的效果。
活動策劃
  二、活動周期
       活動周期總結一句話就是“太短用戶沒來得及參與,太長用戶容易忘記”,那么多久才算是合適呢?活動周期常規1周(7天)左右即可,當然這個不算前期預熱時間以及后期活動歸總,獲獎名單公布等后續的時間,當然常規短平快的可以一周以內,征集類的一般需要時間長一些,控制在3周左右算是比較恰當,而且在這個周期內要不斷告知用戶現在有活動正在進行,加深用戶的印象。

  三、活動文案
       活動文案方面,總結了三個詞就是有梗、有趣、有料這三個方面。再簡單一點的理解就是:說人話,說人話,說人話!怎么理解呢,其實文案這塊有點類似市場營銷了,舉個大家都知道的例子,最近去電影院大家肯定都能看到的,直播就上映客直播,看直播就上一直播,這樣的文案其實很簡單,但是反復出現加深了其在人腦中的印象,不需要多么深層的含義,文案關鍵點就是找到目標用戶想要的痛點,說點接地氣的話,不要多么有文采,只要正常表達出想讓用戶跟你有哪點共鳴,以及要他們做哪個動作即可。

  四、活動規則
       活動規則算是一個活動中需要明確以及注意的地方,核心的點是,在什么時間,按照什么方式做什么樣的事兒,就能獲得什么(針對用戶畫像給用戶他們想要的精神或者物質刺激),其次要讓用戶感受到活動規則是公平、公正、公開的。

  五、預算方面
       預算方面涉及到活動的物料制作、獎品等都要考慮在內,還好線上的活動在預算這塊要比線下活動簡單好多,但是如果涉及到推廣預算的話,這塊一定要寫好明細,回頭財務結算流程都要看這些的。

  六、活動推廣
       活動推廣的話,線上推廣可以分為以下幾類:短信、郵件;微博、微信、SNS、博客、論壇;客戶端資源合作、異業合作;渠道、廠商資源合作。

  七、活動的風險控制
       如果線上活動的方案中涉及到風險的部分,就應該有相應的風險控制應急預案。

  八、活動復盤
       做一個活動一定要有始有終,想得到開頭,也得接受得了結尾。活動的復盤主要可以從以下幾個維度來去整理:活動概述,包含整體活動流程的情況,前因后果;活動數據,整個活動的預期指標以及活動結束后的數據整理;資源盤點,活動用了哪些資源推廣,哪個推廣資源的效果要好一些;最后就是經驗總結了,活動中遇到的問題,當時的解決方案,以及后期改如何解決更好,在活動前就避免出現類似的問題。

線上橫欄活動策劃需要注意哪八大要素?

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